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A Confedera\u00e7\u00e3o Brasileira de Futebol (CBF) notificou extrajudicialmente a 99 Tecnologia Ltda. e exigiu a retirada de uma campanha publicit\u00e1ria lan\u00e7ada durante a Copa do Mundo que utilizava refer\u00eancias ao atacante Endrick. As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o da Folha de S. Paulo<\/em>.<\/p>\n A entidade sustenta que a a\u00e7\u00e3o criou associa\u00e7\u00e3o comercial indevida com a sele\u00e7\u00e3o brasileira e com o torneio sem autoriza\u00e7\u00e3o dos detentores dos direitos.<\/p>\n A controv\u00e9rsia surgiu ap\u00f3s a empresa aproveitar a mobiliza\u00e7\u00e3o de torcedores pela utiliza\u00e7\u00e3o do jogador na partida do Brasil contra o Haiti, disputada na sexta-feira (19).<\/p>\n Com o slogan \u201cO Brasil est\u00e1 pedindo, a 99 vai entregar\u201d, a companhia vinculou promo\u00e7\u00f5es de seus servi\u00e7os de mobilidade e delivery a entregadores e motoristas chamados Endrick, Hendrick, Endrique ou Hendrique.<\/p>\n Pelas regras da a\u00e7\u00e3o promocional, consumidores atendidos por profissionais com esses nomes receberiam cupons de R$ 99. A iniciativa ganhou repercuss\u00e3o nas redes sociais em meio aos pedidos pela entrada do atacante em campo.<\/p>\n Na avalia\u00e7\u00e3o da CBF, a campanha extrapolou os limites de uma a\u00e7\u00e3o comercial comum ao utilizar elementos relacionados a um atleta convocado para a sele\u00e7\u00e3o nacional. A entidade argumenta que o uso comercial da imagem e da identidade de jogadores vinculados \u00e0 equipe brasileira depende de autoriza\u00e7\u00e3o espec\u00edfica.<\/p>\n Continua depois da publicidade<\/p>\n<\/p><\/div>\n Com base na Lei Geral do Esporte, a CBF afirma que a pr\u00e1tica se enquadra como marketing de emboscada, modalidade em que empresas buscam associar suas marcas a eventos esportivos sem deter os direitos comerciais correspondentes. Segundo a entidade, a iniciativa tamb\u00e9m teria potencial para afetar contratos firmados com patrocinadores oficiais.<\/p>\n Ap\u00f3s receber a notifica\u00e7\u00e3o, a 99 retirou do ar os conte\u00fados relacionados \u00e0 campanha. Na noite de sexta-feira, as pe\u00e7as promocionais j\u00e1 n\u00e3o estavam mais dispon\u00edveis nos perfis oficiais da companhia.<\/p>\n