{"id":3227,"date":"2026-06-16T18:55:48","date_gmt":"2026-06-16T18:55:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.revistacomercio.com.br\/index.php\/2026\/06\/16\/a-frustrada-aposta-da-coca-cola-em-cole-palmer-como-embaixador-na-copa-do-mundo\/"},"modified":"2026-06-16T18:55:48","modified_gmt":"2026-06-16T18:55:48","slug":"a-frustrada-aposta-da-coca-cola-em-cole-palmer-como-embaixador-na-copa-do-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.revistacomercio.com.br\/index.php\/2026\/06\/16\/a-frustrada-aposta-da-coca-cola-em-cole-palmer-como-embaixador-na-copa-do-mundo\/","title":{"rendered":"A frustrada aposta da Coca-Cola em Cole Palmer como embaixador na Copa do Mundo"},"content":{"rendered":"


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Exatamente um m\u00eas ap\u00f3s a Coca-Cola (COCA34<\/a>) anunciar o meio-campista ingl\u00eas Cole Palmer como seu embaixador, a Inglaterra divulgaria a lista de atletas convocados para a Copa do Mundo. Mas o jogador do Chelsea n\u00e3o estava entre eles.<\/p>\n

Para muitos, Palmer era uma escolha \u00f3bvia entre os selecion\u00e1veis ingleses anunciados no dia 22 de maio. Figura frequente em amistosos e no ciclo de eliminat\u00f3rias para o torneio, o jogador se popularizou tamb\u00e9m pelo gesto de comemora\u00e7\u00e3o \u201cgelado\u201d.<\/p>\n

A Coca-Cola parece tamb\u00e9m ter acreditado nisso. Uma primeira vers\u00e3o do comunicado \u00e0 imprensa em que anunciava a parceria com o meia, dizia: \u201cA parceria plurianual far\u00e1 com que o din\u00e2mico e descolado jogador Palmer seja o rosto das ativa\u00e7\u00f5es da Coca-Cola e da Powerade na Premier League e na Copa do Mundo da FIFA de 2026<\/strong>\u201c.<\/p>\n

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tPlanner InfoMoney\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/h2>\n

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tPlaneje a ida para a pr\u00f3xima Copa!\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/h3>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n
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J\u00e1 um texto mais recente na p\u00e1gina dedicada \u00e0 imprensa informa que \u201ca parceria plurianual far\u00e1 com que o din\u00e2mico e descolado jogador Palmer seja o rosto das ativa\u00e7\u00f5es da Coca-Cola e da Powerade em atividades relacionadas ao futebol<\/strong>\u201c.<\/p>\n

Outro trecho do comunicado publicado inicialmente atribu\u00eda a Palmer o apoio a ativa\u00e7\u00f5es da fabricante de bebidas na Copa do Mundo, \u201ccomo parte da parceria de longa data da Coca-Cola com o torneio\u201d. A empresa \u00e9 uma das patrocinadoras oficiais da Fifa.<\/p>\n

O caso \u00e9 um bom exemplo da relev\u00e2ncia do maior evento de sele\u00e7\u00f5es at\u00e9 mesmo para jogadores da primeira prateleira do futebol mundial. \u201c\u00c9 razo\u00e1vel dizer que o incremento na exposi\u00e7\u00e3o \u00e9 de ao menos 25% para os [jogadores da Copa] que j\u00e1 est\u00e3o \u2018no topo da pir\u00e2mide\u2019; mas que pode ser de 5.000%\u201d, conta o COO da Roc Nation Sports no Brasil, Thiago Freitas. <\/p>\n

\u00c9 a Roc Nation quem gerencia as carreiras de dois craques da sele\u00e7\u00e3o brasileira, Vini Jr. e Endrick. A empresa fundada por Jay-Z est\u00e1 por tr\u00e1s da carreira de gigantes do entretenimento e do esporte.<\/p>\n

At\u00e9 quem n\u00e3o gosta de futebol acompanha<\/h2>\n

\u201cA Copa atrai a aten\u00e7\u00e3o de quem n\u00e3o acompanha futebol regularmente e tamb\u00e9m de marcas que n\u00e3o se associam regularmente a atletas\u201d, afirma Freitas. \u201cMuitas buscam se associar ao sentimento coletivo de comunh\u00e3o, de unidade que a Copa apresenta\u201d. diz.<\/p>\n

Embora a n\u00e3o convoca\u00e7\u00e3o de um jogador seja um banho de \u00e1gua fria para empresas que apostaram na ideia, os contratos normalmente s\u00e3o estruturadas em um formato que prev\u00ea diversos cen\u00e1rios, desde a eventual aus\u00eancia no mundial at\u00e9 a possibilidade de que o jogador se destaque no torneio.<\/p>\n

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\u201cO objetivo \u00e9 que o investimento continue fazendo sentido mesmo fora do contexto da competi\u00e7\u00e3o\u201d, afirma o s\u00f3cio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo, F\u00e1bio Wolff.<\/p>\n

Freitas explica que, diante do risco de exclus\u00e3o de atletas da lista final, em especial por conta de les\u00f5es, grandes marcas \u201csecuritizam\u201d suas opera\u00e7\u00f5es localmente, seja com mais de um atleta recrutado ou com as condi\u00e7\u00f5es de pagamento vari\u00e1veis.<\/p>\n

Grandes sele\u00e7\u00f5es potencializam chance de maior exposi\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

H\u00e1 um grupo relevante de companhias que preferem ter um embaixador \u00fanico, normalmente associado a contratos de longo prazo que extrapolam a Copa<\/a>, em contraponto a empresas que preferem desenvolver a\u00e7\u00f5es pontuais com diferentes atletas.<\/p>\n

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Vale o caso da Visa: a empresa de pagamentos, uma das principais patrocinadoras da Copa do Mundo, anunciou em novembro do ano passado a principal revela\u00e7\u00e3o do futebol mundial no \u00faltimos anos, o atacante espanhol Lamine Yamal, como seu embaixador para o evento. Ele chegou a ser d\u00favida para disputar o torneio ap\u00f3s uma les\u00e3o em abril deste ano.<\/p>\n

Mesmo diante do risco, colocar todos os ovos na mesma cesta pode fazer sentido, em especial quando se trata de um atleta que disputa a competi\u00e7\u00e3o por uma das favoritas a avan\u00e7arem at\u00e9 as fases finais. \u00c9 o caso da Espanha.<\/p>\n

\u201cQuando uma marca fecha com jogadores de sele\u00e7\u00f5es tradicionalmente favoritas, como Brasil, Inglaterra, Fran\u00e7a, Espanha ou Argentina, ela considera n\u00e3o apenas a qualidade individual do atleta, mas tamb\u00e9m a probabilidade de aquela equipe avan\u00e7ar \u00e0s fases decisivas\u201d, conta Wolff.<\/p>\n

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O InfoMoney<\/strong> procurou a Coca-Cola do Reino Unido sobre o caso de Cole Palmer, mas n\u00e3o teve resposta at\u00e9 a publica\u00e7\u00e3o desta mat\u00e9ria. O espa\u00e7o segue aberto.<\/p>\n