{"id":2753,"date":"2026-06-13T18:25:54","date_gmt":"2026-06-13T18:25:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.revistacomercio.com.br\/index.php\/2026\/06\/13\/como-luana-lopes-lara-da-kalshi-transformou-fofoca-sobre-kylie-jenner-em-bilhoes\/"},"modified":"2026-06-13T18:25:54","modified_gmt":"2026-06-13T18:25:54","slug":"como-luana-lopes-lara-da-kalshi-transformou-fofoca-sobre-kylie-jenner-em-bilhoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.revistacomercio.com.br\/index.php\/2026\/06\/13\/como-luana-lopes-lara-da-kalshi-transformou-fofoca-sobre-kylie-jenner-em-bilhoes\/","title":{"rendered":"Como Luana Lopes Lara, da Kalshi, transformou fofoca sobre Kylie Jenner em bilh\u00f5es"},"content":{"rendered":"


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Quando os mercados de previs\u00e3o ainda eram pouco mais do que uma ideia em Wall Street, a cofundadora da Kalshi, Luana Lopes Lara, encontrou inspira\u00e7\u00e3o em um lugar improv\u00e1vel: o ventre de Kylie Jenner.<\/p>\n

Era o come\u00e7o de 2018, e a internet fervilhava com especula\u00e7\u00f5es sobre se Jenner \u2014 a estrela de reality show que virou empres\u00e1ria do setor de cosm\u00e9ticos \u2014 estava gr\u00e1vida. Lopes Lara fazia est\u00e1gio na Five Rings, uma firma de trading em Nova York, onde aprendia a arte de prover liquidez aos mercados. Ela perguntou aos colegas o que achavam do burburinho, percebendo ali uma oportunidade de criar uma aposta in\u00e9dita \u2014 mas nenhum dos outros estagi\u00e1rios sequer tinha ouvido falar de Jenner.<\/p>\n

\u201cEu era a \u00fanica pessoa que dizia: \u2018Meu Deus, acho que ela est\u00e1 gr\u00e1vida. Olha essas coisas no Instagram\u2019\u201d, contou Lopes Lara em entrevista no escrit\u00f3rio da Kalshi em Manhattan, amplo e de paredes brancas. \u201cEu pensava: \u2018Quero apostar com voc\u00ea sobre isso\u2019.\u201d
(No fim das contas, Jenner estava mesmo gr\u00e1vida, algo mantido em sigilo at\u00e9 depois do nascimento da filha.)<\/p>\n

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tEstude no exterior\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/h2>\n

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tFa\u00e7a um upgrade na carreira!\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/h3>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n
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Aquele momento ficou marcado para Lopes Lara \u2014 n\u00e3o pela fofoca em si, mas pela ideia de que milh\u00f5es de pessoas podiam estar formando opini\u00f5es fortes sobre desfechos incertos, sem ter onde colocar essa convic\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Kylie Jenner com seu atual namorado, Timoth\u00e9e Chalamet, em um jogo do New York Knicks em junho. Chalamet assinou recentemente uma parceria de v\u00e1rios anos com a Kalshi. (Foto: Gregory Shamus\/Getty Images)<\/figcaption><\/figure>\n

Isso ajudou a moldar sua trajet\u00f3ria profissional e levou Lopes Lara a fundar a Kalshi com seu colega de faculdade, Tarek Mansour, ainda naquele ano. Aos 30 anos, ela agora \u00e9 uma das mulheres bilion\u00e1rias self-made mais jovens do mundo, com patrim\u00f4nio estimado em US$ 2,6 bilh\u00f5es. O que a move \u00e9 uma vis\u00e3o simples, em ess\u00eancia: dever\u00edamos ser capazes de apostar em qualquer coisa.<\/p>\n

Como diretora de opera\u00e7\u00f5es da Kalshi, grande parte do neg\u00f3cio est\u00e1 sob sua responsabilidade. Ela supervisiona engenharia, listagem de mercados e parceiros de liquidez, entre outras \u00e1reas, al\u00e9m de entrevistar a maioria dos novos contratados. Pode soar como algo t\u00edpico para a COO de uma startup, mas a Kalshi cresceu em ritmo acelerado no \u00faltimo ano, \u00e0 medida que os mercados de previs\u00e3o ganharam popularidade. No caminho, tamb\u00e9m enfrentou forte resist\u00eancia pol\u00edtica e regulat\u00f3ria.<\/p>\n

Na rodada de capta\u00e7\u00e3o mais recente, a Kalshi foi avaliada em US$ 22 bilh\u00f5es \u2014 o dobro do valor atribu\u00eddo por investidores em dezembro. A empresa hoje emprega 150 pessoas, ante apenas 35 um ano atr\u00e1s.<\/p>\n

Mas, na mesma velocidade com que a Kalshi cresceu, suas controv\u00e9rsias tamb\u00e9m se acumularam. Quase todas decorrem da percep\u00e7\u00e3o, compartilhada por uma parcela nada desprez\u00edvel de parlamentares, clientes e observadores atentos, de que a Kalshi e sua principal rival, a Polymarket, estariam fazendo algo errado.<\/p>\n

Alguns cr\u00edticos dizem que permitir apostas sobre certos eventos \u2014 como acordos comerciais internacionais, quem vai concorrer a um cargo p\u00fablico ou at\u00e9 quem estar\u00e1 presente no Super Bowl \u2014 cria oportunidades demais para pessoas com informa\u00e7\u00e3o privilegiada se beneficiarem. Outros apontam quest\u00f5es \u00e9ticas em negocia\u00e7\u00f5es ligadas a temas como guerra ou morte, embora nenhum desses assuntos seja explicitamente permitido na Kalshi.<\/p>\n

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O escrit\u00f3rio de Kalshi em Nova York exibe fotos emolduradas de atores de \u201cUm Pr\u00edncipe em Nova York\u201d, fazendo refer\u00eancia a uma regra contra o uso de informa\u00e7\u00f5es privilegiadas. (Foto: Isabelle Zhao\/Bloomberg)<\/figcaption><\/figure>\n

Em fevereiro, quando a guerra irrompeu no Ir\u00e3, um mercado da Kalshi que acompanhava as chances de Ali Khamenei ser deposto do cargo de l\u00edder supremo come\u00e7ou a disparar. Ele havia morrido no bombardeio, mas, em vez de liquidar o mercado em \u201cSim\u201d, a Kalshi o congelou. Tecnicamente, a morte invalidava o contrato. Ao mesmo tempo, a Polymarket enfrentou acusa\u00e7\u00f5es de facilitar insider trading.<\/p>\n

Nada disso fez bem \u00e0 imagem do setor.<\/p>\n

\u201c\u00c9 sempre muito estressante ler esse tipo de coisa\u201d, disse Lopes Lara ao ser questionada sobre a rea\u00e7\u00e3o negativa dos clientes. \u201cFoi a\u00ed que realmente falhamos. N\u00e3o falhamos no desenho do mercado, n\u00e3o falhamos nas regras. Falhamos em deixar isso absolutamente claro para as pessoas.\u201d<\/p>\n

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No fim, a Kalshi prometeu melhorar a forma como comunica suas regras em casos de morte, reembolsando todas as taxas e perdas l\u00edquidas do mercado de Khamenei, num total de US$ 2,2 milh\u00f5es.<\/p>\n

A domin\u00e2ncia da empresa nos mercados esportivos tamb\u00e9m passou a ser mais questionada, \u00e0 medida que apostadores comuns entram na plataforma.<\/p>\n

Segundo um porta-voz da companhia, apostas esportivas responderam por cerca de 80% do volume de negocia\u00e7\u00e3o dos contratos de evento da Kalshi nos \u00faltimos dias, incluindo apostas combinadas com m\u00faltiplos componentes. Esse n\u00famero reflete n\u00e3o apenas a crescente popularidade da plataforma, mas tamb\u00e9m a demanda gerada pelas rivalidades intensas entre ligas de futebol americano, beisebol, basquete e futebol.<\/p>\n

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No m\u00eas passado, a Kalshi movimentou um recorde de US$ 17,9 bilh\u00f5es em volume nocional total de negocia\u00e7\u00e3o, segundo dados compilados por usu\u00e1rios na Dune Analytics.<\/p>\n

\u201cO que antes era restrito a um punhado de lugares agora est\u00e1 dispon\u00edvel em praticamente todos os cantos do pa\u00eds \u2014 muitas vezes diretamente no celular\u201d, afirmou a senadora republicana Marsha Blackburn, do Tennessee, em uma audi\u00eancia no Senado em 20 de maio sobre o setor da Kalshi. \u201cEmbora os mercados de previs\u00e3o representem uma inova\u00e7\u00e3o financeira em v\u00e1rios setores, h\u00e1 preocupa\u00e7\u00f5es reais de que funcionem de forma muito semelhante \u00e0s apostas esportivas tradicionais, sem a fiscaliza\u00e7\u00e3o dos reguladores estaduais e dos procuradores-gerais.\u201d<\/p>\n

Come\u00e7ou cedo<\/h2>\n

Lopes Lara cresceu no Brasil e foi treinada como bailarina antes de seguir carreira nos neg\u00f3cios. Naquela \u00e9poca, segundo contou certa vez \u00e0 Bloomberg Radio, ela chegava a medir a pr\u00f3pria alimenta\u00e7\u00e3o at\u00e9 a fra\u00e7\u00e3o de um quarto de morango. Hoje continua em boa forma, mas a dieta \u00e9 bem menos restritiva: um bowl de steak do Chipotle est\u00e1 entre seus pratos favoritos, com arroz, queijo, sem feij\u00e3o, e nachos quebrados por cima.<\/p>\n

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Ela pedia esse prato com frequ\u00eancia quando a Kalshi travava batalha com seu regulador, a Commodity Futures Trading Commission (CFTC), durante o governo Biden. A CFTC questionava se a Kalshi poderia oferecer contratos ligados a disputas eleitorais para o Congresso, o que levou a empresa a processar o \u00f3rg\u00e3o em 2023. A Kalshi venceu a disputa justamente a tempo da elei\u00e7\u00e3o de 2024.<\/p>\n

A Casa Branca de Trump foi mais amig\u00e1vel, mas a Kalshi ainda enfrentou embates judiciais em pelo menos 19 estados que contestaram o direito da empresa de oferecer apostas esportivas e outros contratos aos seus residentes. No Arizona, isso resultou em acusa\u00e7\u00f5es criminais contra a companhia.<\/p>\n

Segundo Lopes Lara, a Kalshi n\u00e3o teme levar essas disputas at\u00e9 a \u00faltima inst\u00e2ncia.
\u201cSe precisar ir at\u00e9 a Suprema Corte, pode ir at\u00e9 a Suprema Corte\u201d, disse ela em um evento da empresa em mar\u00e7o. \u201cEstamos muito, muito confiantes de que estamos certos e de que n\u00e3o h\u00e1 problema algum nisso. E tamb\u00e9m n\u00e3o somos novatos em processos.\u201d<\/p>\n

Lopes Lara no escrit\u00f3rio de Kalshi em Nova York. (Foto: Isabelle Zhao\/Bloomberg)<\/figcaption><\/figure>\n

Lopes Lara est\u00e1 planejando a festa de casamento na Isl\u00e2ndia para o ano que vem. Tem uma golden retriever chamada Lola, por quem \u00e9 completamente apaixonada, e segue quase religiosamente uma rotina di\u00e1ria assim: acorda \u00e0s 5h45, passa uma hora na academia e depois trabalha no escrit\u00f3rio da Kalshi, no Meatpacking District, em Nova York, at\u00e9 22h ou 23h.<\/p>\n

Colegas dizem que seu uniforme por l\u00e1 \u00e9 casual: muitas vezes roupas com a marca da Kalshi, \u00e0s vezes uma camiseta voltada para f\u00e3s de hist\u00f3ria comprada num site chamado Echos of Antiquity<\/em>, e t\u00eanis. Ela raramente usa maquiagem e afirma n\u00e3o ter bolsa de grife.<\/p>\n

O pr\u00f3prio escrit\u00f3rio \u00e9 cheio de piadas internas e refer\u00eancias \u00e0 presen\u00e7a crescente da Kalshi na cultura popular e entre celebridades. H\u00e1 uma foto emoldurada de Eddie Murphy e Dan Aykroyd no filme Trocando as Bolas<\/em> (1983), em refer\u00eancia a uma regra mais recente que pro\u00edbe insider trading. Em outro ponto, h\u00e1 uma imagem de um epis\u00f3dio de South Park<\/em> que retrata mercados de previs\u00e3o como corruptos, mas que tamb\u00e9m capta algo do esp\u00edrito do tempo em torno do setor.<\/p>\n

Um v\u00eddeo gravado do lado de fora do Madison Square Garden, que viralizou recentemente durante as finais da NBA \u2014 com um torcedor dizendo \u201cMeu prefeito \u00e9 mu\u00e7ulmano. Meus bagels s\u00e3o judeus. Meu Christian Dior. Knicks em quatro!\u201d \u2014 foi filmado diante de um microfone da Kalshi. A empresa fechou recentemente um contrato de v\u00e1rios anos com a arena, assumindo o espa\u00e7o do sexto andar. E o atual namorado de Kylie Jenner, o ator Timoth\u00e9e Chalamet, f\u00e3 declarado do Knicks, acaba de assinar seu pr\u00f3prio acordo publicit\u00e1rio com a Kalshi. Os dois t\u00eam aparecido lado a lado, na beira da quadra, torcendo pelo time.<\/p>\n

Tudo isso faz parte de um plano maior para transformar a Kalshi em um nome presente nas conversas do dia a dia, e n\u00e3o apenas numa startup que faz coisas incomuns. Em \u00e1rabe, Kalshi significa \u201ctudo\u201d.<\/p>\n

\u201cMeu papel na empresa \u00e9 insistir para que a gente v\u00e1 atr\u00e1s das coisas, v\u00e1 r\u00e1pido, tome o que puder e cres\u00e7a o m\u00e1ximo que puder\u201d, disse Lopes Lara.<\/p>\n

Aluna da primeira fila<\/h2>\n

Lopes Lara fundou a Kalshi ao lado de Mansour, hoje CEO da empresa, como parte de um hackathon no Vale do Sil\u00edcio. Os dois se conheceram enquanto cursavam engenharia no Massachusetts Institute of Technology (MIT), onde, segundo um de seus professores, se tornaram insepar\u00e1veis.<\/p>\n

\u201cEla sentava na primeira fila em todas as aulas\u201d, disse Peter Kempthorne, que deu aulas de estat\u00edstica para ambos. \u201cMuitos alunos do MIT podem at\u00e9 n\u00e3o estar t\u00e3o engajados nas aulas, mas ela estava totalmente envolvida em aprender o m\u00e1ximo poss\u00edvel.\u201d<\/p>\n

Segundo Kempthorne, Lopes Lara se interessava especialmente por como aplicar novas tecnologias, como machine learning, a ideias cl\u00e1ssicas da estat\u00edstica. Mais tarde, ela e Mansour estreitaram ainda mais os la\u00e7os em est\u00e1gios feitos juntos, inclusive na Five Rings e depois na Citadel, onde o hedge fund ofereceu um treinamento de duas horas sobre mercados de previs\u00e3o.<\/p>\n

\u201cVimos v\u00e1rios aspectos dos mercados de previs\u00e3o de que gost\u00e1vamos\u201d, disse Lopes Lara. \u201cEsse foi um dos motivos que nos levaram a dizer: \u2018vamos largar nossos empregos extremamente bem pagos e tentar fazer isso acontecer\u2019.\u201d<\/p>\n

Todos concordam que os dois s\u00e3o pessoas bem diferentes. Enquanto Mansour costuma ser o rosto p\u00fablico da Kalshi \u2014 encontrando investidores, aparecendo na TV ou circulando entre formuladores de pol\u00edticas p\u00fablicas \u2014, \u00e9 Lopes Lara quem toca a empresa nos bastidores. Suas tarefas di\u00e1rias variam bastante, mas ela passa muito tempo com a equipe de mercados analisando quais apostas a Kalshi deve listar e como tornar a opera\u00e7\u00e3o mais eficiente.<\/p>\n

A Kalshi j\u00e1 tem mais de 500 modelos de apostas previamente estruturados por essa equipe. Eles refletem as pr\u00f3prias previs\u00f5es da plataforma sobre tudo o que poderia acontecer no mundo.<\/p>\n

Essas previs\u00f5es d\u00e3o origem a contratos regulados vinculados a desfechos espec\u00edficos. A empresa revisa constantemente pedidos dos usu\u00e1rios e monitora redes sociais em busca de novos temas. Tamb\u00e9m usa um modelo interno de intelig\u00eancia artificial para reunir as principais not\u00edcias do dia, analisar concorrentes e fazer outras recomenda\u00e7\u00f5es.
\u201cPensamos nos mercados quase como uma f\u00e1brica\u201d, disse Lopes Lara. Ela pretende contratar mais 50 pessoas at\u00e9 o fim do ano, observando que \u201choje em dia, com IA, cada engenheiro vale por cinco\u201d.<\/p>\n

Novos neg\u00f3cios<\/h2>\n

Lopes Lara tem alguns objetivos centrais em mente \u00e0 medida que a Kalshi continua crescendo. A empresa tem uma base fiel de varejo \u2014 cerca de 2 milh\u00f5es de usu\u00e1rios \u2014, mas precisa expandir no segmento institucional e tamb\u00e9m no exterior.
A pr\u00f3xima grande atualiza\u00e7\u00e3o ser\u00e1 a negocia\u00e7\u00e3o com margem, algo que a Kalshi espera lan\u00e7ar ainda este ano. Junto com a nova iniciativa de block trading, isso \u00e9 claramente voltado para grandes operadores que trabalham em hedge funds, empresas e outras institui\u00e7\u00f5es profissionais.<\/p>\n

A expans\u00e3o internacional, por\u00e9m, \u00e9 mais complicada.<\/p>\n

Funcion\u00e1rios da Kalshi no escrit\u00f3rio da empresa em Nova York. A Lopes Lara pretende contratar mais funcion\u00e1rios at\u00e9 o final do ano. (Foto: Isabelle Zhao\/Bloomberg)<\/figcaption><\/figure>\n

A primeira investida da Kalshi fora dos Estados Unidos foi no Brasil, por meio de uma parceria com a XP, anunciada em mar\u00e7o. No m\u00eas seguinte, o governo brasileiro passou a proibir o acesso a sites de mercados de previs\u00e3o, citando preocupa\u00e7\u00f5es com jogo ilegal. A recep\u00e7\u00e3o tem sido parecida em muitos outros pa\u00edses, onde governos entendem que mercados de previs\u00e3o n\u00e3o s\u00e3o uma inova\u00e7\u00e3o em derivativos financeiros \u2014 como defendem seus operadores \u2014, mas jogo, pura e simplesmente.<\/p>\n

Lopes Lara se re\u00fane semanalmente com a equipe jur\u00eddica da Kalshi para avaliar estrat\u00e9gias e cen\u00e1rios. Segundo ela, a empresa jamais pedir\u00e1 uma licen\u00e7a de apostas, mesmo que isso permitisse acesso a mercados importantes hoje restritos, como o Reino Unido e partes da Europa.<\/p>\n

\u201cQueremos ter uma \u00fanica bolsa e uma \u00fanica clearing concentrando toda a liquidez\u201d, disse. Mercados fragmentados, em que traders s\u00f3 possam ser pareados com outros de sua pr\u00f3pria regi\u00e3o, est\u00e3o fora de cogita\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Sem d\u00favida, a Kalshi conta com amigos bem posicionados para abrir caminho.<\/p>\n

Donald Trump Jr. \u00e9 conselheiro da empresa, embora Lopes Lara ressalte que o filho do presidente n\u00e3o participa de discuss\u00f5es regulat\u00f3rias. H\u00e1 tamb\u00e9m Jay-Z, o m\u00fasico e empres\u00e1rio, que \u00e9 conselheiro e investidor por meio da MarcyPen, firma de venture capital que ele cofundou. Sua liga\u00e7\u00e3o com a Kalshi ainda n\u00e3o havia sido reportada anteriormente.<\/p>\n

Jay-Z \u00e9 consultor da Kalshi e investidor por meio de uma empresa de capital de risco chamada MarcyPen. (Foto: Dan Mullan\/Getty Images)<\/figcaption><\/figure>\n

Quando Jay-Z visitou o escrit\u00f3rio da empresa no in\u00edcio deste ano, funcion\u00e1rios pediram conselhos sobre os mercados da Kalshi relacionados \u00e0 m\u00fasica, contou Lopes Lara.<\/p>\n

Embora n\u00e3o possa operar na pr\u00f3pria Kalshi por causa das regras internas da empresa, Lopes Lara \u00e0s vezes imagina como apostaria se pudesse. Ao planejar um casamento ao ar livre, por exemplo, um dos primeiros pensamentos que teve foi criar um mercado sobre a chance de chover naquele dia.<\/p>\n

\u201cA gente pode planejar tudo do lado de fora, mas, se come\u00e7ar a chover, precisa levar tudo para dentro e todo aquele custo do ambiente externo vai embora\u201d, disse. \u201c\u00c0 medida que os mercados de previs\u00e3o se tornam mais populares e as pessoas passam a aceit\u00e1-los e entend\u00ea-los, vamos ver muito mais casos de uso desse tipo.\u201d<\/p>\n<\/p><\/div>\n


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Fonte: Jovem Pan <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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