O setor de Livros, jornais, revistas e papelaria teve alta de 13,4% no volume de vendas em maio, segundo dados do Índice do Varejo Stone (IVS). No comparativo anual, o segmento também apresentou resultado positivo, de 15%. Boa parte desse movimento pode ser atribuída ao sucesso na comercialização do álbum e das figurinhas da Copa do Mundo FIFA 2026.
No período, a desempenho do varejo como um todo mostrou queda de 0,8% no mês e alta de 2,8% na comparação anual.
Para Guilherme Freitas, economista e pesquisador da Stone, parte do desempenho do segmento de Livros, jornais, revistas e papelaria no mês pode ser atribuído ao início das vendas do álbum de figurinhas da competição mundial de futebol, um produto que tradicionalmente mobiliza consumidores e estimula compras recorrentes ao longo de várias semanas.
Planner InfoMoney
Planeje a ida para a próxima Copa!
“Embora seja difícil mensurar isoladamente esse efeito, trata-se de um movimento que pode ter contribuído para o resultado observado no período”, diz.
Leia também: Varejo pode surpreender no 2º trimestre após um começo de ano fraco?
No recorte mensal, outros três dos oito segmentos analisados na pesquisa apresentaram crescimento em maio: Tecidos, Vestuário e Calçados (2,6%), Móveis e Eletrodomésticos (1,5%) e Hipermercados, Supermercados, Produtos Alimentícios, Bebidas e Fumo (0,9%).
Entre os setores que registraram queda, estão Material de Construção (2,4%), Outros Artigos de Uso Pessoal e Doméstico (1,6%), Artigos Farmacêuticos (1,1%) e Combustíveis e Lubrificantes (0,8%).
Já no comparativo anual, outros seis dos oito segmentos analisados apresentaram crescimento: Combustíveis e Lubrificantes (11,9%), Hipermercados, Supermercados, Produtos Alimentícios, Bebidas e Fumo (4,6%), Tecidos, Vestuário e Calçados (3,4%), Móveis e Eletrodomésticos (2,5%), Artigos Farmacêuticos (2%) e Material de Construção (1,9%).
A única queda foi registrada em Outros Artigos de Uso Pessoal e Doméstico (0,3%).
Continua depois da publicidade
Freitas comenta que a expectativa é que os impactos do torneio mundial de seleções se tornem mais evidentes nos próximos meses e alcancem também outros segmentos do varejo, especialmente aqueles mais ligados ao consumo das famílias. “Com a aproximação do início dos jogos, a tendência é de aumento do interesse dos consumidores pelo evento, o que pode estimular as vendas em diferentes categorias do comércio”, afirma.
O Índice do Varejo Stone (IVS) acompanha mensalmente a movimentação do varejo no país com o objetivo de mapear os dados de pequenos, médios e grandes varejistas e divulgar um retrato do setor nacional, que pode orientar estratégias empresariais e decisões de investimento, fornecendo insights valiosos sobre o ambiente econômico. São consideradas as operações via cartões, voucher e Pix dentro do grupo StoneCo.
A Stone tem cerca de 5 milhões de clientes em todo o Brasil e é uma das principais empresas de tecnologia financeira do país. Fundada em 2014 e listada na Nasdaq (STNE), a Stone é a primeira empresa brasileira a centralizar serviços financeiros e de gestão exclusivamente para quem empreende.